践行“晋江经验”,将中国制造推向世界-爱游戏app官网

2022-08-03

践行“晋江经验”,将中国制造推向世界

2003年,习近平总书记总结提出“晋江经验”的第二年,晋江已有3000多家生产运动鞋服的企业,竞争非常激烈。如何让企业和产品脱颖而出?三六一度(福建)体育用品有限公司(以下简称“361°”)在时任企业总经理丁伍号的带领下,精心专研产品,运用差异化的经营模式,提出了那句日后让大家耳熟能详的广告语“361°,多一度热爱”,有效提升了品牌曝光率和知名度,带动了集团的高速发展。2008年,丁伍号出任集团执行董事兼总裁,并一直延续至今。

 

在企业的发展过程中,让丁伍号记忆犹新的,是自己的产品冲破阿迪达斯、耐克、彪马、匡威等洋品牌的包围,成为2016年里约奥运会和残奥会的官方爱游戏官网的合作伙伴,用中国的品牌精神彰显中国人的体育之梦。

 

奥运会是世界最顶级的体育赛事,同时也是每四年一度的商业攻坚战,来自全球的各大品牌都希望能借助奥运会这个超级ip扩大自己的品牌影响力。“我们一直保持着对国际商机的敏锐嗅觉。奥运会在国际范围内具备显著的影响力,以往赞助商都是洋品牌的天下,这次奥运会是我们完善国际化布局的一个好机会。”丁伍号告诉记者,361°能突破洋品牌包夹,成为第一个以奥运会官方赞助商身份登上世界舞台的中国品牌,成功的原因是多方面的。

三六一度(中国)有限公司执行董事兼总裁丁伍号

 

首先是较强的产品吸引力。为了向世界展示中国品牌质量,361°对于里约奥运会官方制服的设计、研发和生产历时超过两年,在体现巴西元素的基础上,考虑到各类别人群将面临的日晒、雨淋、运动量大等情况以及舒适性、多功能性和耐用性的要求,进行全面的细节设计。里约奥运会期间,企业先后为5万名志愿者、1.2万名火炬手、所有技术人员和工作人员提供了官方体育服饰共39万件。

 

其次是理念上的契合。奥运会所倡导的“更快、更高、更强”精神,与361°一直坚守的“热爱”理念,在内在层面具备很高的契合性。里约奥运会期间,361°提出了“用热爱赞助热爱”的奥运核心理念,通过奥运会的“有形通道”,打通运动热爱的“无形通道”,达成企业品牌内涵与奥运精神、体育内涵的成功对接,传递热爱。

 

其三,源于企业对多次大型赛事赞助的经验积累。此前361°已成功赞助2010年广州亚运会,开创了中国民族体育品牌赞助洲际性综合运动会先河,后续又服务了2014年仁川亚运会等多项国际赛事,积累了比较丰富的大型赛事运作经验。

 

最后,企业与当时国内最主流的体育直播平台和智能设备制造商合作,将制造业和科技互联网充分融合,也为产品增添了更多的科技互联网元素和竞争力,同时将体育精神和商业价值发挥到最大限度,增强了品牌竞争力。

 

“我记得很清楚,当中国队进场时,解说员一句‘场馆内所有志愿者的服装都是中国制造’,顿时让我心潮澎湃。”谈及赞助里约奥运会,丁伍号感慨颇多,“这次的成功离不开‘晋江经验’的指引。企业在发展中坚持实业,在各级政府的指导下,严守品质关,坚持自主科技研发,充分发挥主观能动性,坚持用品牌和产品价值链接用户需求,才最终从晋江3000多家运动鞋服企业里面冲出来,发展成今天集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。”

 

企业的不断壮大,更离不开“改革创新”这个“晋江经验”的核心动力。为此,丁伍号始终坚持以发展社会生产力为改革和发展的根本方向,力求做到品质和科技两手抓,一面打磨产品品质,一面坚持科技创新。2017年,集团在晋江市五里工业园区创建了361°研创中心,依托科技创新,将采集和分析的大量数据有效地转化成生产力,为消费者提供科技与设计兼备的高性价比运动装备。截至2021年底,361°累计获得了271项专利,具备了先进的研发能力,以实际行动为“晋江经验”增添了新的例证。

 

此外,集团还积极处理好发展高新技术产业和传统产业的关系,运用大数据、人工智能等技术,打通了线上线下后台数据,帮助企业更好地从消费者角度进行业务运营。今年5月18日,集团刚和中国联通福建分公司签订战略合作协议,一起在工业互联网及联合创新领域开展合作,携手打造5g智慧工厂新标杆,引领纺织鞋服产业数字化转型新升级。

 

“行业红利不可能永远存在,相比于外部借势,企业更需要通过内部变革、积极创新形成引领未来发展的新动能。361°成立至今,一直都是苦练内功夯实自我,在品牌发展的道路上从不与谁比,由始至终就是要做好自己,做一个能走向世界的民族品牌。”丁伍号说。

 

企业的良性发展,也让361°具备了应对各种危机和挑战的能力。如在今年泉州疫情发生后,企业积极响应政府号召,加强厂区疫情防控。为了让员工能兼顾家庭,集团特别为员工家属提供住宿。虽然加大了集团防疫战“疫”的难度,但也帮助员工解决了后顾之忧,同时有效减少在外人员流动。当时,包括员工家属在内,361°总部为4370人提供住宿,物资压力很大,集团各级负责人严抓供应,确保生活超市物品进货渠道畅通。由于防控得当,至4月初企业已全面复工复产,所有员工严守防疫规定,厂区内部每天进行消杀工作,保障安全生产,坚决在防控疫情的同时稳住经济。

 

当记者问及对当前严峻经济形势的看法时,丁伍号说:“新冠肺炎疫情的确对全球产业链、供应链造成重大冲击,但我们也应当看到,在党的领导下,中国的防疫取得了极大的成效,这推动了国人自信高涨、国货加速崛起。对于国家和民族而言,实体经济是经济社会发展的基石,也是保障人民群众生活的物质基础。在这样的大环境之下,民族企业更应该牢牢坚持以发展社会生产力为改革和发展的根本方向,以市场为导向,立足本地优势选择符合自身条件的方式加速转型,争取在顽强拼搏当中取胜。”

 

丁伍号表示,在目前形势下,福建民营企业需要扎实练好“内功”,锻造企业自身的健康体魄以应对市场的不确定性。同时,进一步发扬“爱拼才会赢”的闽商精神,研发出更多适销对路的产品,促进内需潜力进一步释放,达到与上下游爱游戏官网的合作伙伴共同发展的目标,努力在激烈的市场竞争中保持自己的优势。如去年4月,面对国际市场对于新疆棉的抵制行为,361°与国家棉花产业联盟正式签订战略合作协议,成为首个与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌。我们将依约采购国棉联盟品牌的优质原材料,为消费者提供科技与设计兼备的运动装备,以实际行动助力国棉产业的高质量发展,展现了民营企业对国家、对社会的责任和担当。

 

“回顾过去,面对冲击和变局,企业稳中求进,稳固了市场地位;展望未来,经济形势仍然不确定、不平衡,还将面对诸多挑战。在党的正确领导和‘晋江经验’引领之下,我们民营企业更应当奋力前行,以亲身言行为标尺,借力经济全球化发展趋势,将中国制造推向全世界。”丁伍号的话语恳切而坚定。

 

稿件来源:《政协天地》

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